L'enjeu d’une boutique peut, par exemple, être d’augmenter ses ventes, d’augmenter sa marge (donc les ventes des produits à forte marge) ou encore de réduire ses stocks (donc de vendre les produits en stock).
Le choix des pages et la manière de les valoriser sont à la fois une problématique technique et éminemment stratégique, c'est-à-dire structurante pour le développement de l’entreprise.
Comprendre la problématique référencement du site, c’est aussi pour Aposition déterminer l’application du savoir-faire SEO sur un terrain d’application spécifique et original. Cela inclut notamment la compréhension des processus de l’entreprise et de la gestion du site, élément souvent déterminant du type de solutions qui peuvent être implémentées.